盡管在世界各地飽受詬病，但是很明顯，快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞的飯菜雖然可能不是最有營(yíng)養(yǎng)的，然而該公司的廣告片卻是相當(dāng)?shù)木窦?xì)琢，朗朗上口，甚至十分巧妙好玩。

　　近日，麥當(dāng)勞英國(guó)公司又在其熱情洋溢的“Always working（一直在努力）”系列廣告作品中增加了一個(gè)令人難忘的60秒定格動(dòng)畫短片。Always working系列廣告是主要針對(duì)孩子和家長(zhǎng)的，告訴他們自己是如何一直不斷努力改進(jìn)自己的“開(kāi)心樂(lè)園餐”。這個(gè)系列的廣告短片都是在3D打印的幫助下完成的，通過(guò)敘述和微縮的田園耕作景象來(lái)展示“開(kāi)心樂(lè)園餐”發(fā)生的積極變化，比如該公司已經(jīng)將開(kāi)心樂(lè)園餐的含納量降低了47%等。

　　據(jù)了解，負(fù)責(zé)這個(gè)廣告制作的是世界知名廣告公司李?yuàn)W貝納（Leo Burnett）倫敦分公司，導(dǎo)演則是Yves Geleyn。曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《Hornet 大黃蜂》的導(dǎo)演Yves Geleyn非常擅長(zhǎng)利用多種技術(shù)來(lái)創(chuàng)作令人回味和難忘的故事。他曾和許多品牌工作過(guò)，如英國(guó)全國(guó)防止虐待兒童協(xié)會(huì)(NSPCC)、摩托羅拉、家樂(lè)氏、ESPN、John Lewis商場(chǎng)等等。

　　Yves Geleyn說(shuō)，這支60秒的廣告通過(guò)田園般的英式鄉(xiāng)村和微型人物的工作，將開(kāi)心樂(lè)園餐的內(nèi)容完善起來(lái)。這些依照比例縮小的角色和物品，仍然頗具規(guī)模，比起那些宏偉的特效大片來(lái)說(shuō)也絲毫不會(huì)遜色。

　　Yves和他的工作團(tuán)隊(duì)共計(jì)約50人花費(fèi)了12周來(lái)完成這個(gè)作品。整個(gè)過(guò)程中建造了約6套場(chǎng)景，3D打印和手工創(chuàng)作的角色數(shù)以百計(jì)。據(jù)Yves介紹，作品幾乎完全采用了3D打印制作，一些細(xì)致的工作仍需要CG來(lái)完成，他認(rèn)為停格動(dòng)畫更加具有真實(shí)性和人情味，還能在無(wú)形中增加許多有趣的故事，它允許你基于一些現(xiàn)實(shí)來(lái)創(chuàng)建異想天開(kāi)的東西。

　　“這是一個(gè)關(guān)于做出更好的東西的故事。”Geleyn說(shuō)，“麥當(dāng)勞想要傳達(dá)他們是如何一直在努力做出一個(gè)更好的開(kāi)心樂(lè)園餐，不僅僅是功能上的引導(dǎo)（比如食材和食物的制作），我們更想講述一些具有魅力的故事”。